Dopo aver definito il marketing si rende necessario capire come si svolgono queste attività  volte ad uno scopo.
Molto spesso si può cadere nella facile tentazione di confondere il marketing con la comunicazione o, peggio, con la publbicità .
Tutto questo è troppo facile.
La gestione del marketing viene suddivisa in tre macro-aree ben distinte per ciascuna della quale è necessaria una preparazione specifica.

• il marketing analitico
• il marketing strategico
• il marketing operativo

Di per sè non è nulla di difficile: conosco, decido come fare cosa, lo faccio.

In velocità.

Nella fase analitica del marketing viene analizzata la realtà del mercato al quale mi voglio affacciare (analisi esterna) non prima di aver capito quali sono i passi compiuti e quelli da compiere (analisi interna).

La parte strategica del marketing comprende tutte quelle azioni volte alla decisione delle linee di sviluppo del progetto fissando budget, timelines e risorse.

Infine, la parte operativa del marketing comprende tutte le attività  che nel breve periodo mettono in essere le strategie decise nella precedente fase strategia.

Come si può ben vedere nelle quasi 1.500 battute che ho dedicato a questa elementare sintesi, ho utilizzato le parole comunicazione e pubblicità solamente per stigmatizzare l’usanza di credere che marketing, comunicazione e pubblicità  siano sinonimi.

Infatti, ma lo si vedrà  un po’ più avanti, la comunicazione e la pubblicità  fanno parte di una delle parti (che bello) della terza parte (no, fase) del marketing management. Traduco: la terza fase del marketing, quella chiamata operativa, è composta dal cosiddetto marketing mix, ovvero dall’insieme delle leve (strumenti) che vengono utilizzati per raggiungere gli obiettivi; e la comunicazione e la pubblicità  non sono altro che leve

Dire che la comunicazione è il marketing significa utilizzare una figura retorica chiamata sineddoche in un ambito che di retorico non ha nulla.

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