Accountentando

Creo una nuova categoria, MARKETING, dove scriverò i miei appunti di marketing: mi sono trovato nella necessità  di ritagliarmi delle ampie fette di tempo per rivedere un po’ di accademia dopo aver studiato marketing all’università.

L’applicazione di quanto studiato in passato si è via via eclissata davanti alle esigenze dei clienti (almeno quello che le PMI credono essere le loro esigenze), che rappresentano una minuscola parte del complesso sistema del marketing: creare un catalogo, seguirne la progettazione grafica, la preparazione degli impianti stampa e la stampa, progettare un sito, seguire campagne di posizionamento, fotografie, espositori per la GDO, packaging.

Lungi da me l’intenzione di sminuire queste operazioni che fanno parte delle quotidiane necessità  di un’azienda. Mi preme piuttosto stigmatizzare l’abitudine di molti imprenditori di spezzettare le varie componenti del marketing e di affidare l’analisi e lo studio delle strategie al loro intuito e lasciare la gestione della comunicazione (una delle 4P della parte operativa del marketing) ai fornitori che costano meno (il sito me lo fa mio figlio, la pubblicità  radio la fanno quelli che mi hanno venduto lo spazio, tu mi fai quella per i giornali…). Per quanto riguarda prezzo, posizionamento e distribuzione… sono stato in un’azienda in cui non si conosce il margine di contribuzione medio del singolo prodotto…

Inoltre, lo dico sottovoce per scaramanzia, in agenzia si stanno muovendo parecchie novità, nuove relazioni che stanno portando a contatti interessanti nel tessuto imprenditoriale di nuova generazione dove le redini delle aziende stanno passando ai rampolli che hanno appena finito gli studi, non posso sfigurare perché non mi ricordo cos’è la matrice BCG. Quindi si rende necessaria una rinfrescata e un aggiornamento accademico: ritorno a fare lo studente (con una frequenza un po’ saltuaria) e ritorno sui libri.

Quindi, con estrema umiltà , ripasserò

Perchè pubblicare sul blog gli appunti?

Bhà sostanzialmente per due motivi:

• Creare una rubrica, per quanto aperiodica, mi costringe a mantenere un impegno con i lettori e quindi mi sprona a continuare
• E poi il blog mi permette, speriamo che accada presto e spesso, la possibilità  di confronto, che continuo a considerare una delle basi per l’apprendimento.

Quindi invito tutti a commentare, criticare, aggiungere, discutere quanto scrivo nei miei schemini riassuntivi.

Mi date una mano?

indice

Technorati Tags: appunti, Marketing, schemi