Accountentando

Bellissima l’idea di Volkswagen per un’affissione che utilizza l’ombra proiettata da un cartellone forato.

Da bravo account ho passato la foto anche all’art director che l’ha giudicata molto bella e poi sono andato dal mio capo. Mi ha fatto notare che, in Italia, ci sarebbero alcuni problemi nel realizzarla.

Spiego meglio: di per sè l’idea non costa molto. Tecnicamente il cartellone non è difficile da produrre e da installare. Esistono però due scogli:

• la PMI è pronta per comunicare in tal modo?
• quali sono gli inghippi burocratici per un’installazione del genere?

Per quanto riguarda il primo punto dirò solo che un mio cliente, al quale proponevo di rinunciare alla newsletter in favore di un blog con relativo feed per gli utenti mi ha guardato come se gli avessi detto che ogni insieme S di numeri reali che non sia vuoto e che sia limitato superiormente possiede un estremo superiore, vale a dire un numero reale uguale o maggiore di tutti gli elementi di S e tale che non esista nessun reale più piccolo con tale proprietà. [Assioma di Dedekind].

Per il secondo punto mi sono immaginato ad andare all’ufficio affissioni del comune. L’ultima volta che ci sono stato (non ero account ancora) dovevo farmi timbrare dei volantini da esporre ad un bar, erano 200 pezzi. Mi hanno timbrato uno per uno e ho dovuto aspettare lì… Ho immaginato alla reazione dell’impiegato a seguito di una richiesta del genere. Le domande circa la tenuta del cartellone affisso in quella maniera, lo sgomento per cercare di capire se l’ombra proiettata sia o meno occupazione di suolo pubblico. Insomma una pletora di domande e dubbi (si sa: la novità spaventa).

Senza dilungarsi troppo, probabilmente il fatto che in Italia pochi facciano azioni di marketing così innovative è da cercarsi anche nei limiti posti da una burocrazia vecchia ed oppressiva. Per intenderci: a Treviso i fogliettini affissi dagli studenti che cercano compagni di stanza sono stati presi di mira dall’amministrazione, che ne esigeva il bollo di affissione…

Forse Diesel può permettersi di andare al comune e dire: io faccio quest’azione di guerrilla, se ci son problemi chiami il mio avvocato. Se ci prova, che ne so, una ditta di abbigliamento professionale [ok, un amico che ha bisogno di pubblicità] avrebbe giusto un paio di problemi in più.