Accountentando

Per rispondere al commento di parolamia06 vediamo di capire chi è il copywriter.

Dunque, il copywriter è l’addetto ai testi. E’ la persona, a fianco dell’art director, che costituisce la coppia creativa. L’unione delle due intelligenze, quella estetica e quella lessicale, porta ad ottenere un prodotto di comunicazione finito.
Nell’immaginario collettivo il copy è quello che scrive i testi per le pubblicità per i media tradizionali (Tv, Cinema, Riviste, Affissioni) si veda sempre What Women Want.
In realtà è la punta dell’iceberg.Infatti il copy è la persona preposta a scrivere anche i testi dei cataloghi, le descrizioni dei prodotti, spesso a proporre un naming per la gamma di un’azienda.
Se sognate di inventarvi slogan come Punt e mes, Soprattutto Fernet Branca ed affini bhe, portate pazienza.

Per fare il copy bisogna possedere certe qualità:

• una buonissima padronanza della lingua italiana, nel suo lessico e nella sua sintassi;
• un’ampia cultura generale, per poter creare giochi metaforici e di pensiero laterale che siano immediati per il pubblico medio;
• non deve avere blocchi dello scrittore: se serve un claim per un’azienda che produce astucci per gioielli entro ieri, entro ieri lo devi fare: “L’emozione inizia dall’astuccio” è uno dei claim che più mi sono piaciuti (utilizzato, per ora, solo per un catalogo di Arca astucci, del gruppo morellato, ma sono soddisfazioni pure quelle);
• deve leggere come un ossesso, libri, libroni, libracci;
• non deve essere geloso di ciò che scrive, che potrebbe venir violentato da clienti, grafici e anche dall’account (in fondo è lui che conosce il cliente);
• e molte altre ancora

Cosa in realtà è tenuto a scrivere un copywriter:
Sito di un’azienda che opera nel settore dell’abbigliamento professionale;
Catalogo di un’azienda che commercializza piccoli elettrodomestici (trova il nome per 23 ventilatori tutti uguali, caro copy);
Sito di un’azienda di stampaggio di materie plastiche;
Folder per una banca di credito cooperativo;
E tutto in una settimana.
Dimenticavo: c’è il company profile di una bella azienda di gioielli e cornici di alta qualità; ovviamente sempre per ieri.

Esistono poi anche i clienti; già, questi mica accettano tutto in un’unica volta.
E i migliori copywriter sono proprio i clienti (stessa cosa dicasi dei migliori grafici, fotografi, designer). Quindi il copy, a sunto di tutto ciò, deve armarsi di santa pazienza, e aspettarsi che il suo testo così filante, semplice e sintetico venga stravolto da un cliente che magari di corregge pure un po’, perché si scrive con l’accento!

Ora scusate, ma è arrivata la terza rettifica sulla quinta correzione di una scheda tecnica, devo darci un occhio!